对于品牌来说，最佳的视频游戏广告平台通常是那些拥有庞大目标受众、强大的定位选项和高参与率的平台。
自 Atari 时代以来，视频游戏平台已经取得了长足的发展。如今，平台变得更加多功能、易于访问和互动，为玩家提供越来越多的体验和选择。无论您是玩家、开发者还是广告商，以下是一些最受欢迎的游戏平台供您选择。
这是我们关于为什么视频游戏广告在 2023 年对品牌来说是一个巨大的机会的系列文章的第三篇。
罗布乐思
Roblox 是一个在线平台和商店，用户可以在这里玩游戏。Roblox 本身并不是游戏，而是开发者用来托管游戏的平台。Roblox 上的所有游戏都是由用户制作的，其吸引力之一就是有机会玩由用户而不是大公司制作的游戏。据一些消息来源称，该平台上有大约 2000 万款游戏。
据报道，一些开发者通过游戏盈利，一年内就赚了大约 100 万美元。Roblox 上的许多游戏都是免费提供的，用户可以花费名为 Robux 的虚拟货币购买装饰性物品。开发者可以保留一部分 Robux，然后在收集到足够的 Robux 后将其转换为真实货币。Roblox 非常受欢迎，每天吸引约 4300 万用户，一些游戏的玩家人数从几千人到 160 多万不等。该平台是免费的，游戏可以免费下载。
2021 年，Anzu 与 Roblox 合作，提供游戏内广告选项。Anzu 表示，他们希望通过提供额外的广告选项为 Roblox 创作者开辟重要的收入来源。Roblox 将从玩家在平台上的消费中抽取约一半的收入，因此额外的收入来源对开发者来说是一种激励。
Anzu 的技术允许将动态横幅广告添加到虚拟物体（包括建筑物和广告牌）上。他们的先进技术已经促成了与 Roblox 的一些顶级创作者的合作，希望在不影响用户体验的情况下将现实世界的游戏内广告投放到 Roxlox 的产品阵容中。
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不和谐
Discord 是一款通讯应用，但最初是为游戏玩家设计的。随着该应用越来越受欢迎，它已扩展到其他用途，例如粉丝群和生产力。Discord 提供语音聊天、服务器创建和文本频道等功能，使其成为游戏社区的必备工具。
Discord 还支持与许多热门游戏集成，让用户可以查看好友正在玩的游戏、分享游戏相关内容并与其他玩家联系。该平台拥有用户友好的界面、强大的功能集和强大的社区，是游戏玩家相互联系的首选目的地。
Discord 商店
苹果 Arcade
Apple Arcade 是 Apple 推出的一项视频游戏订阅服务。该服务提供数百款游戏，其中大部分游戏均由 Apple 精心挑选，涵盖多种游戏类型，包括家庭、益智、体育、角色扮演和策略。甚至还有一个类别推荐适合“初学者”的游戏。
它不是云游戏平台，例如Google Stadia或微软的Xbox Game Pass Ultimate 云游戏，而更像是主要的Xbox Game Pass服务。您可以将游戏完全下载到您的设备上，并且可以随时玩它们。
Apple Arcade 每月收费 4.99 美元，自动续订。遗憾的是，没有应用内购买或广告，所以我们不会花太多时间深入研究这个平台。
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抽搐
Amazon Twitch 是一个直播平台，可以播放游戏玩家玩电子游戏的直播。91% 的视频游戏直播都托管在 Twitch 上，它已成为互联网上最受欢迎的平台之一，每天有超过 200 万观众。
Twitch 的成功很大程度上得益于疫情，疫情让其成为居家隔离人群的首选娱乐中心。目前，该平台每月有超过 700 万名主播进行直播。
2020 年末，由于许多消费者待在家里感到无聊，想找点事情做，Twitch 的收视率和参与度飙升。职业体育赛事停播，因此用户希望用游戏来填补这一空白。2121 年 8 月，美国游戏销量较 2019 年增长 37%。同期，一些国家的手机游戏销量甚至增长了 50%。
Twitch 通常被认为是了解主播、游戏最新动态和参与社区活动的“中心枢纽”。根据Twitch Tracker 的数据，目前有超过 300 万观众、91,500 个频道在播放，120 万名独立主播和 2,900 场游戏在直播（截至本文发布时）。这些数字对于品牌来说都是巨大的。
对于希望在 Twitch 上投放广告的品牌来说，选择非常多。该平台提供高影响力的展示以及集成到广播中的不可跳过的广告。
主页轮播广告以旋转的轮播槽形式显示在主页的中心。
首页标题广告环绕优质库存，并可根据不同的屏幕分辨率和尺寸进行扩展，而不会影响广告质量。
中等矩形广告放置在每页的内容部分内。
流媒体广告可以扩大流媒体的收视率，并提高观看次数。
超级排行榜广告通过在页面顶部显示大型横幅来吸引观众在搜索内容时保持参与度。
优质视频广告被纳入桌面、手机、平板电脑和联网电视的直播之中。
第一印象接管广告让观众一进入 Twitch 就能看到你的广告
如果您的品牌有兴趣在 Twitch 上做广告，请访问帮助文档并安排与策略师、制作人或游戏专家进行咨询。
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Facebook
据Facebook称，排名前 500 的应用中有 40% 都与 Audience Network 集成。他们还声称每月有超过 10 亿人看到 Audience Network 的广告。此外，80% 的 Audience Network 广告都是原生的，这有助于带来比更常见的横幅广告格式更高的收入。
对于大多数广告商来说，在 Facebook 平台上投放广告并不是什么新鲜事。但如果您的品牌是第一次在游戏内投放广告，那么这可能是最容易入手的地方。Audience Network 是一个非 Facebook 应用内广告网络，专为移动应用而设计。广告商可以将他们的广告展示给使用 Facebook 以外的移动网站和应用的客户。这包括 iOS 和 Android 上的游戏。
品牌在 Audience Network 中拥有多种广告展示选择，包括：
横幅广告和中矩形广告最容易制作，最为常见，并且通常不具侵入性
插页式广告是全屏广告，利用用户流程中的自然中断或游戏暂停
原生广告可定制，适合应用程序设计的整体外观和感觉
原生横幅广告是可定制的横幅，适合应用程序的整体外观和感觉
奖励性视频广告让用户获得身临其境的广告体验，并在观看完整视频后获得奖励，例如强化道具或美观物品
奖励性插页广告是可跳过的非侵入式广告，可在自然停顿或休息期间观看并提供奖励
要利用 Facebook Audience Network 并创建游戏内广告活动，您可以访问此处的帮助文档。
旧版 Facebook 游戏主页
Google Play
谷歌的移动游戏广告平台让开发者可以免费玩游戏，同时开发者还可以获得更新游戏所需的收入。由于用户希望游戏免费，因此开发者可以通过盈利提供应用内购买，让用户付费升级体验。由于只有一小部分用户会在移动游戏中购买，因此广告是一种很好的折衷方式，可以用广告观看次数换取额外的生命、奖金或其他“额外内容”。
广告商在规划广告活动时，有三种不同的广告类型可供选择。本系列的第二篇文章深入探讨了这些不同类型的广告。
横幅广告
插页广告
原生广告
激励广告
横幅广告易于实现，是休闲单屏游戏的最佳选择。横幅广告不会破坏用户体验，可以定期刷新，为玩家提供独特的体验。横幅广告还可以改变尺寸以适应不同的屏幕和设备，使其成为许多广告商的首选。
插页式广告是全屏叠加广告。它们易于实现，并且由于尺寸较大，不会对游戏造成任何干扰。这种广告类型非常适合过渡自然的游戏，可以在用户休息时向他们展示。在选择插页式广告之前，广告客户应考虑游戏的流程、用户玩游戏时的心态，以及广告在不方便的时间展示是否会引起用户的不满。
原生广告可以定制，以匹配其所展示的游戏的外观、感觉和设计。广告将由图片或视频以及随附的文字组成。根据 Google 的最佳做法，“原生广告最适合在用户阅读屏幕内容时展示，而不是在他们参与应用的主要活动时展示。将原生广告整合到游戏体验中的流行方法包括将广告放置在菜单中、游戏开始前的启动画面中，或放置在应用内购买和升级选项之间的店面中。”
当用户选择参与广告以换取应用内的“奖励”时，就会显示奖励广告。这些奖励可以是额外的生命、工具或强化道具。奖励广告让玩家可以决定是否要参与。奖励广告在去年增长了 400%，因为它们可以提高用户参与度，并且受到开发者的欢迎。
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Snap 游戏
Snapchat 的游戏平台名为 Snap Games。根据 Snapchat 自己的帮助文档，它被创建为“在 Snapchat 上与朋友一起闲逛的方式”。据 Snapchat 称，大约有 3 亿用户玩过 Snap Games，Snapchat 目前超过三分之一的游戏合作伙伴的收入超过 100 万美元。
Snap 游戏可在应用程序的多个位置找到。玩家甚至可以通过游戏内消息、语音聊天以及在 Snap、聊天和故事中分享游戏精彩内容与游戏中的好友交谈。
Snap 的移动优先广告和应用内购买可以帮助企业发展业务并赚取收入。Snap 游戏中的广告是其他 Snap 空间中不可跳过的六秒广告。如果用户选择观看广告，他们可以升级武器、获得额外生命或获得其他游戏特定福利，而选择退出的用户则无法获得这些福利。
“Snapchat 似乎找到了一种简洁明了的方式来整合广告。当我看到广告时，我真的不会介意。如果有广告，我不能跳过，但我不介意，因为我会因为观看广告而获得奖励，”Snapchat 官方镜头创作者 Chris Higa 说道，他玩过 Bitmoji Tennis 和 Tiny Royale。这种广告结构与其他提供应用内购买的游戏不同。例如，Pokemon Go 以 3.99 美元的价格出售一条额外生命，或以 9.99 美元的价格出售三条额外生命。一些数字广告战略经理表示，尽管广告利润丰厚（该公司预计到今年年底将赚取 30 亿美元），但它为玩家提供了一个选择——它既方便用户又以人为本。预算较低的玩家更喜欢有更多选择。
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无论您的品牌是什么，都有一个平台可以推广它。了解您的理想目标受众是谁、他们在哪里消磨时间、他们玩什么游戏以及您的预算是决定哪些游戏平台适合您的良好决定因素。
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