今年早些时候，谷歌宣布对本地和智能购物广告系列进行另一项变革。现在，这个时机和工具已经到来。
谷歌刚刚宣布推出用于智能购物和本地广告系列的 Performance Max 自助升级工具。
如何自行升级。您可以通过导航至广告信息中心、推荐页面或广告活动页面中的通知自行升级智能购物和本地广告活动。
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保留历史数据。当您的广告系列自行升级时，您之前广告系列的所有历史广告系列效果都将保留，无需回到令人生畏的学习阶段。广告系列设置（例如预算、创意、目标和出价策略）也将保留。
自动升级即将到来。所有符合条件的广告客户都可以使用自助升级工具，并将在 8 月剩余时间和 9 月继续推出。Google 建议尽快使用自助升级工具升级您的广告系列，“赶在假期来临之前”。
如果您的广告系列不符合自行升级的条件，并且您未收到有关自动更新的通知，那么您的本地广告系列直到 2023 年才会升级到效果最大化广告系列。如果您可以使用自行升级工具，但到 9 月底仍未升级您的广告系列，那么您将继续可以使用自行升级工具，直到 2023 年自动升级开始。
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旧广告系列会怎样？升级到效果最大化广告系列后，您之前的本地广告系列将设置为“已移除”状态。广告系列开始自动升级后，您将无法修改或重新启用这些广告系列，也无法创建新的本地广告系列。Google Ads中的“广告系列”页面或“概览”页面仍可查看历史数据。
最佳实践。Google列出了五项最佳实践，以确保广告客户能够充分利用其 Performance Max 广告系列。
使用效果规划师来规划节日预算和资产，并评估预算变化如何影响效果。
提前 2-3 周开始您的假日活动，然后更新创意，将重点更多地放在特定目标上，而不是通用商店广告。
为每个转化操作设置一个值。例如，“电话”点击价值 3 美元，“表单填写”价值 5 美元，“商店访问”可能价值 10 美元。
为每个素材资源组设置一个号召性用语。（本地广告系列支持每个广告组设置多个自定义号召性用语，而效果最大化广告系列则支持每个素材资源组设置一个预定义的号召性用语。升级期间，最多有五个客户号召性用语将升级，并在效果最大化广告系列中以只读形式支持。）
关闭广告投放时间和/或地理定位
阅读 Google Ads 帮助文档。您可以在此处了解有关自动更新和自我更新的更多信息并阅读完整的帮助文档。
我们为什么关心。自动更新对任何人来说都不是件有趣的事。如果您正在运行智能购物或本地广告系列，并且有资格迁移到 Performance Max，您应该尽快这样做。如果它们停止发挥作用，等到假期可能会让您陷入困境。最好按照自己的方式更新广告系列，这样您就有时间在需要时进行调整。
