色彩心理学:如何在营销和品牌中使用

Apple苹果ID教程 GV号码网 1年前 (2023-04-26) 19次浏览

闭上你的眼睛,想象你在元宇宙中。你看到了什么?也许你周围的虚拟风景被描绘成银河蓝色、暗紫色和未来的黑色色调。虽然元宇宙和Web3标志着数字世界的一个新的、大胆的前沿,但这种调色板感觉很熟悉。人们把蓝色与开放联系在一起,把紫色与想象联系在一起,把黑色与神秘联系在一起。色彩心理是一种强大的营销工具,可以影响85%的顾客的购买决策。这就是以配色和颜色标准系统闻名的潘通(Pantone)与Web3 VC工作室slab合作为元宇宙创建调色板的原因。但是,色彩心理学在传统营销中早已占有一席之地。例如,商家使用不同的颜色来激发顾客购买所需的情绪。它也可以用于个人品牌——例如,你想让你的网络形象传达信任或权威吗?颜色是帮助塑造这种形象的一种方式。什么是色彩心理学?

颜色心理学是关于颜色如何影响人类行为和决策的研究。不同的颜色、色调和色调使人产生不同的联想。色彩心理会因个人喜好和文化而异。在市场营销中,颜色会影响买家对不同品牌和产品的看法,因此选择与企业目标和目标受众一致的色调是至关重要的。每一种颜色对消费者都有自己的影响。创意机构Yellow Tree Marketing的首席执行官凯文·卡米尼亚(Kevin Kaminyar)利用色彩心理学来更好地定位他的受众。“我问[我的客户],当他们看到不同的颜色时,他们会想到什么,黄色是绝对肯定的。他们给我带来了善良、温暖和同理心——这与我的品牌相契合,”卡米尼亚尔在谈到他为自己的企业创建品牌的过程时说。营销机构Kickcharge的负责人丹·安东内利(Dan Antonelli)从竞争对手那里寻找灵感:“对于市场上已经存在的颜色,我们采用了一种更以研究为导向的方法。”使用竞争对手没有选择的颜色可以帮助你脱颖而出,提高品牌知名度。

的创意总监希拉里·韦斯建议我们跳出传统的色彩轮:“当我们想到色彩心理学时,人们会说我要做一个冷静的品牌,所以我要用绿色。或者我想要高端,所以我用黑色。我非常喜欢颠覆这些期望。

Weiss使用了红、蓝、黄三种颜色来建立她的创新和独特的品牌标识。蓝色是世界上最受欢迎的颜色,男性比女性更喜欢蓝色。品牌也有同样的感觉:这种平静的色调是最受欢迎的标志颜色。蓝色给人安全感、力量、智慧和信任的感觉。像脸书和推特这样的社交媒体公司经常选择蓝色来让自己看起来可靠,这对存储大量用户数据的企业来说是一个至关重要的特征。另一方面,蓝色也有贬义。自然界中很少有蓝色的食物,所以蓝色会抑制我们的食欲。它也可以传达冷漠和不友好的感觉。蓝十字蓝盾协会在其名称和品牌中都使用了蓝色。作为一家健康保险公司,他们必须在收集个人数据和提供优质服务之间取得平衡。它的配色方案向客户发出信号,让他们在做重要决定时可以信任和依赖公司。紫色象征着高贵和优越。在罗马帝国,高级官员都穿着比黄金还贵的提利亚紫色。伊丽莎白女王一世甚至禁止王室以外的人穿紫色衣服。由于这些古老的联想,紫色产生了一种智慧、富有和老练的气场。品牌可以用这种颜色来表示优质的服务、产品或体验。但紫色也可以代表颓废、忧郁和过度——所以在使用这种颜色时要注意保持平衡。由于紫色让人联想到更多的女性色彩,贺曼公司用这种色调向其主要的女性观众致意。该电视频道还利用紫色来传达其独特的电影内容——只有少数品牌使用紫色,所以紫色可以让一家公司脱颖而出。橙色:这种明亮的颜色传达出自信、创造力和勇气。因为它有趣的本质,它与非企业品牌合作得很好。橙色也给人温暖的感觉,因为它和太阳有关。然而,这个颜色也有一些不那么阳光的含义。它会产生挫败感、剥夺感和懈怠感。这可能会给人不成熟或无知的印象。这就是Hermès和奇多的区别。

Nickelodeon的标志性标志是最著名的橙色标志之一。因为橙色会让人产生创造力,甚至是不成熟的感觉,所以它与他们古怪的程序设计和古怪的品牌非常匹配。只有橙色美学的公司才能制作像海绵宝宝和野刺莓这样的节目。红色这种强大的颜色让人联想到兴奋、能量、力量、无畏和激情。在销售中,呼吁行动按钮使用红色来鼓励购物者转换,因为它散发出一种紧迫感。红色也会对身体产生影响——这种颜色会让人感到饥饿。然而,红色同样能强烈地培养消极情绪。它代表愤怒、警告、危险、蔑视、侵略和痛苦。红色警灯警告司机靠边停车,而停止标志则迫使司机停车。迪士尼的《头脑特工队》甚至把愤怒描绘成一个火红的生物。在品牌方面,红色在合适的语境下使用是有效的。例如,可口可乐几十年来一直选择这种颜色作为其标志。Red鼓励消费者消费其饮料产品,这与该公司令人兴奋的品牌口号一致:它目前的座右铭是“真正的魔力”。毫不夸张地说,绿色代表生命。绿色让人想起青草、树木和灌木,给人带来放松、健康、繁荣、希望和新鲜的感觉。但由于它的原始性质,颜色也可以代表无聊、停滞和平淡。Whole Foods使用绿色是因为它以新鲜、高质量的产品而闻名。该品牌将自己定位为“美国最健康的杂货店”,所以使用与健康和增长相关的颜色与他们的宗旨一致。黄色和橙色相似,黄色代表年轻和幸福。它是笑脸、向日葵和橡皮鸭的颜色。品牌用黄色来表达乐观、创造力、外向和温暖。然而,黄色烙印也会助长恐惧、非理性和焦虑的感觉。警戒线、红绿灯和路牌都是黄色的。换句话说,在一头扎进红色之前,记住这个警世故事。麦当劳的金色拱门充分利用了黄色的正能量。它的黄色商标与诱人的红色相结合,让人联想到这家快餐连锁店的年轻和快乐。印有黄色笑脸的快乐套餐进一步证实了它对儿童友好的声誉。在网站、电子邮件和商标上,你会发现黑色无处不在。黑色作为主要颜色可以使一个品牌显得老练、有力和优雅。许多奢侈品公司(比如香奈儿)用黑色使他们的商标看起来时髦而精致。但是黑色也代表压迫和冷漠。人们甚至会认为黑色是邪恶的象征:想想《海女巫乌苏拉》或《狮子王》中的刀疤。虽然黑色在时尚界创造了奇迹,但这种效果并不总是可以转化的。例如,黑色在健康行业中很少见到,因为它与死亡和哀悼相似。耐克利用黑白广告和它的招牌swo奥什标志,以加强其能源为重点的品牌。该公司以赋予运动员力量和帮助顾客成长为更强大的表演者为主题,完美地运用了优雅的黑色。如果你的企业想要一个干净、简单的氛围,白色可能是一个理想的选择。与黑色相比,白色唤起了一种现代感,可以帮助实现一种纯粹、天真和原始的外观。另一方面,白色给人一种无菌的感觉——就像医院一样。如果没有颜色,可能会让你的品牌看起来单调、乏味、空洞。但是,像大多数颜色一样,它取决于环境。世界上一些最具创新精神的品牌,包括苹果和特斯拉,都有白色的商标。黑色适合耐克,就像白色适合阿迪达斯一样。与耐克不同的是,阿迪达斯瞄准的是不爱运动的消费者群体。他们经常与非运动员合作,包括音乐家、艺术家等。所以,白色使他们能够获得一种简单的、普遍的吸引力。粉色是最受欢迎的代表女性气质的颜色,任何想要更年轻、更有想象力和更古怪感觉的品牌都可以用粉色来搭配。例如,T-Mobile倾向于使用洋红色,以帮助其在竞争对手中脱颖而出。然而,粉色也会让人产生孩子气或叛逆的感觉。随着消费者逐渐习惯这种颜色,它最初的曝光率会下降——如果你去过维多利亚的秘密,过一段时间后,那些玫瑰色的墙壁会让你感到恶心。对于像芭比这样的公司来说,粉色可以是女性气质和年轻气质的完美结合。这个玩具娃娃巨头的粉色标志帮助它向年轻观众推销产品。你觉得这篇文章怎么样?

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