向年轻人出售圣经:一家公司如何为花式圣经创造一个利基市场

Apple苹果ID教程 GV号码网 1年前 (2023-04-15) 19次浏览

这是一篇付费文章,最初出现在趋势上。

Alabaster在Instagram时代从事的是销售圣经的业务。数以百计的其他书籍也准备进行时髦的改造。你需要知道的是:受信仰和极简主义设计的启发,一对千禧一代基督徒创办了一家名为Alabaster的圣经摄影出版公司。早期的投资资金来自规模达7000万美元的家具企业百万宝贝(Million Dollar Baby)的创始人丹尼尔•方(Daniel Fong)。其他宗教文本的重新设计时机已经成熟,它们融合了古代智慧、现代美学和文化相关性。不要睡在拥有广泛粉丝基础的世俗经典上:2019年,一大批创造性作品20年来首次进入公共领域,包括重量级作家薇拉·凯瑟、安东·契科夫和拉迪亚德·吉卜林的热门作品。这意味着任何人都可以通过正确的方法从这些创造性的作品中获利。《圣经》有世界上数百种语言和英语译本。但直到最近,人们还少了一种语言:千禧一代。2017年,

的兄弟布莱恩·钟(Brian Chung)和布莱恩·钟(Bryan Ye-Chung)开始改变这种状况,他们印刷了圣经的单本(或章节),并配上了图片,希望能吸引Y世代的同龄人。设计是他们愿景的关键。从《Kinfolk》等潮人杂志,以及行李箱制造商Away等借鉴了Alabaster风格的品牌上,人们一眼就能认出Alabaster美丽而又诡异的极简主义美学。Chung说:“生活在一个更注重视觉的时代,我们通过网站的外观来判断一家公司。“我们有兴趣在基于信仰的背景下进行探索。

Alabaster的极简主义美学反映了Kinfolk杂志的风格(图片来自Brian Chung)。他和Ye-Chung通过Kickstarter筹集了62000美元,启动了他们的项目。然后,他们遇到了一位天使。

嗯哼,天使投资人。在洛杉矶的发布会上,Chung和Ye-Chung卖掉了他们带来的所有书,直到后来才知道“虔诚的基督徒”风险投资家Daniel Fong买下了所有的书。Fong开始指导这对夫妇,利用他作为婴儿床公司Million Dollar Baby创始人的经验,根据Inc.的数据,该公司2017年的价值为7000万美元。杂志。到2018年底,方提出,如果钟和叶钟愿意全职从事这个项目,就投资雪花石膏。他们同意了。那一年,该公司卖出了1万多本书,赚了31.8万美元。

Alabaster的故事是一个寓言,它讲述了现代设计和创造性的品牌重塑如何将传统文本转变为时尚产品。让我们来看看为什么宗教图书市场会为企业家信徒带来希望。关键事实:根据美国出版商协会的数据,2018年宗教出版社的收入比2017年增长了4.5%,其中宗教精装书和电子书的收入领先(平装书的销售额下降了)。

图表来自美国出版商协会。2019年前两个月,宗教出版社的收入比2018年同期增长了近21%。这一领域的销售增长远远超过了成人、青少年和儿童书籍。

图表来自美国出版商协会。根据the Parable Group的《基督教零售2018年回顾报告》,基督教新书在主流零售商店的销售速度超过基督教商店。在基督教销售点,以美元计,《圣经》占市场份额的20%,其他书籍占38%。

图表来自the Parable Group的《基督教零售2018年回顾报告》。《圣经》不仅是有史以来最畅销的书,据《纽约客》报道,它是每年最畅销的书。现代圣经出版业的核心思想是“圣经可以被重新阅读”Kaged是为了满足日益细分的市场需求,”根据该杂志2006年的分析。的确,圣经适用于许多小众读者:儿童、学者、消防员、戒毒成瘾者、高尔夫球手。那么,谁会买阿拉巴斯特对照明手稿的现代诠释呢?该公司的创始人设想他们的书卷可以作为咖啡桌上对设计感兴趣的年轻基督徒的谈资。皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,仅在美国就有超过5000万的潜在受众,因为70%的美国人认为自己是基督徒,23%的基督徒是千禧一代。数据还表明,人们可能对滋养灵魂的文本有很大的需求:45%的美国基督徒报告说,他们每周至少读一次圣经。

Alabaster并不是唯一一家瞄准年轻文艺人群的公司。例如,Zondervan出售的新国际版工匠合集圣经,其手绘封面和闪闪发光的箔纸细节看起来与流行的世俗品牌Anthropologie和Minted出售的卡片几乎没有区别。许多完整的圣经在亚马逊上的售价在10美元到20美元之间。“工匠系列”售价为35至50美元。但Alabaster按章收费,软皮书售价高达35美元,硬皮书售价70美元。四部福音书的套餐会让你花上一大笔钱。创始人认为这些书的质量与成本是相符的。传统的《圣经》有精致半透明的书页(称为scritta纸),但阿拉巴斯特的书是用厚厚的纸张装订的,由加拿大印刷《圣经》的同一家公司印刷。Chung说:“我们希望我们的圣经看起来像艺术书籍。”

基督教品牌往往是健康的,真诚的,嗯,“俗气的,”钟说。雪花石膏争取不同的氛围。该公司使用社交媒体进行市场推广?-书籍的帖子看起来和感觉原生的每个平台。他们还开展了一个影响者项目,为评论提供书籍,并向拥有最低粉丝数量的申请者提供赠品。这两位创始人将他们公司的社交活动视为客户服务的一种形式。Chung说:“在基督教出版领域,没有多少直接面向消费者的品牌与实际客户接触和交流。”阿拉巴斯特的创始人惊讶地发现,并非所有的《圣经》译本都在公共领域。幸运的是,他们找到了廷代尔出版社(Tyndale Publishing)的合作伙伴,这家出版社拥有他们喜欢的《新生活》(New Living)译本的版权。Ye-Chung说:“我们想要一个现代的翻译,因为它感觉更贴近我们正在生产的产品类型。”当然,不是每个人都会喜欢一个宗教品牌。但这并没有严重打击阿拉巴斯特的士气。Chung说:“有些人对基督教有负面的经历,他们被教会伤害了。”“我们的主要愿景之一是展示上帝的美好图景。我们真的在努力治愈那些因我们的产品和我们对待顾客的方式而受到伤害的人。从《薄伽梵歌》到《塔木德经》,有大量来自其他信仰传统的宗教书籍已经成熟到可以重新设计的程度,特别是那些反映了不断变化的社会情感的书籍。或者,你知道,只是为了看起来更酷。2018年,拉比Hara Person对Crain ‘s New York Business表示:“每一代人都需要自己的祈祷书。”虽然Alabaster主要面向个人销售,但它也提供批发价格。根据Crain的报告,许多教会都在大量订购更新的书籍。受欢迎牧师的支持也会导致对特定头衔的高需求。例如,数千个基督教集会参与了一场营销活动,以推动《目标驱动的生活》的销售,他写道据《纽约时报》2004年报道,加州大教堂的牧师里克·沃伦。据出版商Zondervan称,该书已售出3400多万册,有70多种语言版本。对于更世俗的选择,可以考虑从2019年进入公共领域的数十万个创意作品中选出一个全新的艺术版本,这是20年来第一批进入公共领域的作品。千禧一代的书虫可能会对伊迪丝·华顿、弗吉尼亚·伍尔夫和奥尔德斯·赫胥黎等人的经典作品的现代诠释感兴趣。看看杜克大学公共领域研究中心最新提供给公众使用的作品列表。然而,Alabaster的创始人说,在生产基于信仰的产品时,真实性非常重要。避免轻率地把Instagram滤镜贴在珍贵的精神指南上。Ye-Chung建议说:“讲一个让人感觉真实的好故事。”“对我们来说,创意和信念一直是关键。这一点从第一天起就没有改变过。他们还认为,宗教产品应该和世俗产品遵循同样的高标准。Chung说,不要用“你的信仰作为借口,去追求一种差强人意的体验。”“我们希望像其他设计产品一样被评判,不管是不是基督徒。”

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